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在HBO的大讲故事实验中

时间:2018-06-12

“以前的问题是:他们有没有系列的?“HBO节目负责人迈克尔·伦巴多正坐在他通风、窗户衬着的圣莫尼卡办公室里,那里有一种mod、疯狂的男人式的感觉(讽刺的是,鉴于HBO在那场节目上的出色表现),伦巴多也是如此,他戴着厚厚的黑框眼镜,穿着蓝白格子的纽扣衬衫和未扣开衫,风格时尚。

广告Mike Lombardo photo : HBOLombardo的礼貌是谈论HBO历史上对每天向公司播送电视节目的作家和创作者的看法,他们渴望在优质有线电视网络上有一个令人垂涎的时间段,这个网络用像Wire和Sopranos这样的标志性系列节目定义了20年来的水冷对话和文化。这是好莱坞不可轻视的特权。问问约翰·奥利佛吧,2013年英国喜剧演员乔恩·斯图尔特在《每日秀》中饰演乔恩·斯图尔特后,HBO抢了谁的风头。去年,HBO给奥利弗自己的周日晚间新闻节目,上周晚上和约翰·奥利弗在一起。通过给奥利弗一个长期以来被认为是TVSunday night最好的时间,网络对这位喜剧演员下了一个高风险的大赌注。

这是我们的过渡时刻。奥利佛说:「这感觉像是一种荣誉。」“唯一的问题是,周日晚上我们就在这个房地产上。你不想成为曼哈顿的那块空地,有人在上面搭了一个破帐篷,那感觉就像是浪费第五大道。所以唯一的压力就是你不想成为那种惊人的失败。“

Oliver可能已经用传统的30分钟系列在HBO上露面了,但是Lombardo说,新的平台正在促使他越来越多地使用其他气压计来决定是否要冒险进行创作。他现在不是问他们“有没有系列”,而是问自己:“他们有什么?“

”可能是两个15分钟的片段,”伦巴多说。“它们可能是两个15分钟的精彩片段。为什么这不是我们应该了解的呢?“

媒体环境正在快速变化。DVR的出现以及Netflix和Hulu等流媒体服务的兴起,使得一代狂热的观众能够在他们想要的时间、地点观看他们想要的内容。观看习惯从未像现在这样变化无常。到目前为止,HBO一直是这场革命的旁观者。但在过去的一年里,公司已经开始采取积极措施,不仅仅是加入这场革命,而是领导这场革命。最引人注目的是,本周它推出了HBO Now,这是一项独立的流媒体服务,粉丝们可以每月以14.99美元的价格订阅网络。与HBO Go不同,HBO现有的流媒体服务(仍然可用),HBO现在不需要有线电视订阅。这一程序上的重大改变得到了年轻的“cord nevs”的掌声,他们看电视的想法不一定涉及电视机,只需要上网点击Netflix或亚马逊。

现在有了HBO,HBO可以在现有的30分钟和60分钟格式之外尝试新的节目类型,因为没有内容必须符合的每日时间表。放映电影或任何类型的内容将被简单地排列以供观众点击;没有阵容。HBO现在也为HBO提供了一个风险更低的平台,不是每个节目都需要一系列的承诺。如果有些东西不起作用,网络就可以把它拆掉。

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Lombardo称HBOs new digital focus为“我们经历的更多地震变化之一,我在这里已经有30年了”。这是我们过渡的时刻。我认为这是一家非常成功的公司,不必像其他公司那样具有战略意义。因为有线电视在成长,我们有卫星业务,我们的品牌在成长。我们只是把注意力放在我们做得很好的事情上。

伦巴多说:「我想是在使用新的肌肉。它令人兴奋,人们也因此而振奋。“

他说,HBO现在为创意人员开辟了一个“新领域”,他们正在和HBO讨论如何为服务制作各种形状和大小的内容。“不用担心补上一个半小时的时间。我们想讲各种长度的故事。我想现在艺术家们已经听说过HBO了,我们已经开始了一些非常有趣的对话。“一位一线导演已经为HBO推出了一系列三分钟的电影,其理念是人们可以在几个月的时间里每天在手机或平板电脑上观看一部新的电影。HBO首席执行官理查德·普莱勒告诉他:“在。“

理查德·普莱森特: HBOHBO的礼遇也和Vice有了新的协议,Vice是在HBO上主持每周新闻杂志系列的gonzo新闻机构。今年,Vice将开始在HBO上每天播出半小时的新闻节目,新闻杂志节目将从一年14集增加到35集。但是东北terwok认为这种合作关系的潜力超过30分钟。普莱勒回忆说,他告诉Vice CEO谢恩·史密斯:“‘你想要新闻频道吗,伙计?’?现在就放在HBO上。你想做五个特色菜吗?现在就放在HBO上。你完成了ISIS文档吗?我们不必安排时间。穿上它。“

HBO也在探索发现创造性人才的新方法,例如,因YouTube系列《笨拙的黑女孩的不幸》而成名的伊萨·雷正在为该网络做试点。

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,但HBO正在重新考虑的不仅仅是格式或艺术家发现。该公司的整个编程策略都处于新的审视之下,特别是将最好的原创系列集中在周日晚上是吸引最多眼球的最佳方式。尽管顽固的《权力游戏》粉丝们仍然在周日晚上9点钟尽职尽责地坐在屏幕前,捕捉第二次播出的每一个与剑冲突的时刻,但那些不太崇拜的观众往往很乐意通过DVR或HBO Go赶上几个小时、几天甚至几周之后。伦巴多说,这一转变在一定程度上降低了首播收视人数,所以公司内部对顶级节目的态度不再是:“天啊,我们必须在周日晚上把它放出来!“

John OliverPhoto : Flickr用户techcrunkpeople也在非HBO平台上发现HBO节目,HBO上周晚上也在和Olivers一起拥抱和启用这种节目。在HBO传统上保持内容不变,以免稀释pedigread品牌的网络上,这一举动一度令人难以想象,在周日播出节目一小时后,YouTube上播放了上周的完整剧集。实话告诉你,HBO上周晚上在YouTube上发布的部分原因是为了弥补HBO直到周一早上才发布节目的事实,因为上传到服务需要多长时间。从上周的电影到节目播出前的包装时间根本不够。奥利弗说,这是HBO正在研究的“一个非常技术性的问题”。“正在缩小(时间差距),但是……我不确定是否能把它降到11点。“

除了必要之外,YouTube战略表明HBO愿意尝试新的发行模式,以接触新的(读:年轻的)粉丝。新平台也有助于扩大家庭影院的全球覆盖范围。

为了现状而维持现状不再是可接受的地方。奥利佛说:「[ HBO ]让我们在YouTube上播放片段对我们来说是一件非常重要的事情。」“因为这意味着我们可以接触到HBO无法接触到的人,不仅在这个国家,而且在全世界。我们在沙特阿拉伯或也门有观众观看短片。你不会相信我们能到达没有这些东西的地方。我们在FIFA上做了这件事,刚刚在拉美各地爆炸。”

Lombardo说,这是“在我们知道我们必须尝试东西的时候”的全部部分。为了现状而维持现状不再是一个可以接受的地方。“

广告伦巴多将这种思维上的转变归功于Plepler,他是今年决定推出HBO的先锋。pleplers领导的定义是将公司推向新的方向,特别是在数字领域,并在HBO部门之间展开以前没有沟通的讨论。

「我们想在哪里?没有,但我认为公司的情况与两年前大不相同。我认为在理查兹的领导下,我们“他假装用手搬了一个巨大的街区”,慢慢但肯定地把这家公司变成了一家比以往任何时候都更灵活、更具战略意义的公司。“

观看以下视频,了解HBO自1972年以来的历史”`

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